TRANH CÃI "BỘ TỨ BÁO THỦ" VÀ BÀI HỌC VỀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA TRẤN THÀNH.

Mấy ngày nay, Bộ Tứ Báo Thủ của Trấn Thành bị chê tơi tả trên mạng. Người ta bàn tán, tranh luận, thậm chí có những lời nhận xét khá gay gắt. Mà hễ phim nào gây tranh cãi thì lại càng khiến người ta tò mò, đúng không? An Giáo cũng vậy. Mỗi năm Tết đến, vợ chồng tôi lại háo hức chờ phim của Trấn Thành, bởi vì trước giờ, phim anh ấy luôn mang đến những câu chuyện rất đời, rất cảm xúc, xem xong ít nhiều cũng để lại gì đó trong lòng.

Vợ Minh Minh là idol triệu follow, trăm công nghìn việc mà cũng phải hào hứng sắp xếp thời gian đi xem. Cô ấy còn hí hửng bảo: "Anh ơi, lần trước Bố Già, Nhà Bà Nữ, Mai đều hay, chắc bộ này cũng xúc động lắm nè!"

Tôi cũng gật đầu: "Phim Trấn Thành mà! Kiểu gì chẳng có những khoảnh khắc khiến mình rơi nước mắt!"

Thế là hai vợ chồng háo hức vào rạp, còn mang theo cả khăn giấy, chuẩn bị cho những giây phút nghẹn ngào như mấy lần trước.

Nhưng ai dè…

Phim hết, đèn rạp bật sáng, tôi vẫn ngồi lại. Không phải vì xúc động, mà là… ủa? Sao thấy sai sai?

Xung quanh bắt đầu râm ran. "Ủa, phim này là Trấn Thành làm thiệt hả?" "Tưởng sẽ khóc, ai dè chỉ cười nhạt." "Thế này thì coi hài kịch trên YouTube cũng được chứ cần gì ra rạp?"

Tôi nhìn sang vợ. Cô ấy nhíu mày, không nói gì. Nhưng cái ánh mắt đó, tôi hiểu liền: thất vọng toàn tập!

Không phải bộ phim này dở, mà là nó không còn là Trấn Thành mà khán giả từng biết.

Trước giờ, phim của Trấn Thành có một cái chất rất riêng – đời thường, gần gũi, mang lại những bài học sâu sắc về tình thân, về những người yếu thế trong xã hội. Nhưng lần này, Bộ Tứ Báo Thủ chỉ đơn thuần là một bộ phim giải trí. Vui thì cũng có vui, nhưng nó thiếu đi sự chạm, thiếu đi những tầng cảm xúc sâu lắng mà người ta mong chờ khi đến rạp xem phim của Trấn Thành.

Giống như bạn có một quán cà phê quen thuộc, mỗi ngày đều ghé qua, gọi một ly cà phê sữa, ngồi trên bộ bàn ghế gỗ, trong ánh đèn vàng ấm cúng, nghe nhạc Trịnh. Rồi một ngày nọ, bạn đến và thấy: bàn ghế gỗ thay bằng bàn nhựa. Đèn vàng ấm cúng đổi thành đèn neon trắng xanh chói lóa. Nhạc Trịnh biến mất, thay vào đó là EDM xập xình. Quán vẫn đó, nhưng cảm giác thân thuộc đâu còn nữa?

Hay giống như khi bạn quen một người yêu rất đoan trang, dịu dàng. Sau nhiều năm gặp lại, người ấy thay đổi phong cách, trở nên táo bạo, ăn mặc sexy hơn, nói chuyện thoải mái hơn. Dù vẫn là người đó, nhưng bạn không còn cảm giác thân thuộc nữa.

Khán giả của Trấn Thành cũng vậy. Họ mong chờ một bộ phim về gia đình, tình thân, những câu chuyện đời thường khiến người ta rơi nước mắt. Nhưng lần này, Trấn Thành thay đổi quá nhanh, khán giả không theo kịp.

Mà không chỉ Trấn Thành, cái này trong kinh doanh cũng vậy. Một thương hiệu thay đổi quá nhanh mà không có lộ trình, khách hàng rối liền!

Nhớ hồi Mark Zuckerberg đổi Facebook thành Meta không? Lúc đó, anh tuyên bố sẽ tập trung toàn lực vào Metaverse. Kết quả? Người dùng chưa sẵn sàng, nhà đầu tư hoang mang, cổ phiếu Meta lao dốc không phanh. Facebook từng là nơi kết nối bạn bè, nhưng khi chuyển qua Metaverse, nó bỗng trở thành một thứ xa lạ.

Khác với Meta, Taylor Swift khi chuyển từ nhạc đồng quê sang nhạc pop không thay đổi đột ngột. Đầu tiên, cô vẫn hát 100% nhạc đồng quê. Sau đó, cô đan xen thêm một chút pop vào. Rồi dần dần, cô chuyển hẳn sang pop. Nhờ vậy, fan không thấy bị "sốc", mà thích nghi dần dần.

Cũng như trong HBcompro, An Giáo luôn nhấn mạnh: Định vị thương hiệu không thể thay đổi một cách tùy hứng, phải có chiến lược rõ ràng!

Vậy rút ra điều gì từ đây? Nếu không muốn mắc sai lầm như Trấn Thành, thì khi xây dựng thương hiệu cá nhân, có những nguyên tắc cần phải ghi nhớ:

1. Đừng thay đổi định vị thương hiệu quá nhanh

Khách hàng biết đến bạn vì điều gì, hãy giữ điều đó. Nếu muốn thay đổi, hãy làm từng bước một, đừng đột ngột khiến khách hàng cảm thấy lạc lõng.

2. Muốn thay đổi thì phải có lộ trình rõ ràng

Trấn Thành có thể thử sức với dòng phim giải trí, nhưng nên đan xen dần dần. Ví dụ, trước khi làm hẳn một bộ phim hài, có thể thử nghiệm nhiều bộ phim pha trộn giữa hài và cảm xúc sâu sắc như cách anh từng làm với Bố Già.

3. Hãy thử phản ứng khách hàng trước khi thay đổi lớn

Meta sai lầm vì họ đẩy mạnh Metaverse mà không đo lường xem thị trường đã sẵn sàng chưa. Nếu Trấn Thành làm phim hài ngắn trên YouTube trước, xem phản hồi của khán giả, rồi mới đưa lên màn ảnh rộng, có khi kết quả đã khác.

4. Đừng đánh mất giá trị cốt lõi của thương hiệu

Apple có thể mở rộng sản phẩm, nhưng giá trị cốt lõi của họ vẫn là thiết kế tinh tế & trải nghiệm cao cấp. Trấn Thành có thể làm phim hài, nhưng nếu vẫn giữ một chút chiều sâu cảm xúc như trước, khán giả sẽ đón nhận dễ dàng hơn.

Mà không chỉ Trấn Thành hay Meta, chuyện này còn đúng với tất cả những ai đang xây dựng thương hiệu cá nhân. Một ngày nào đó bạn thay đổi quá nhanh, khách hàng sẽ không kịp thích nghi và dễ dàng rời đi.

Cũng giống như trong HBcompro, An Giáo dạy rất kỹ về định vị thương hiệu cá nhân. Muốn khách hàng tin tưởng và theo dõi lâu dài, bạn phải giữ sự nhất quán ngay từ đầu.

Vậy nên, bạn nào còn đang loay hoay không biết định vị thương hiệu cá nhân thế nào cho đúng, làm sao để khách hàng tin tưởng ngay từ đầu, thì đừng quên theo dõi các kênh của An Giáo nha, phần Định vị này rất quan trọng, nên Học viên HBcompro ai cũng được dạy rất kỹ phần này sau đó thì hầu như bạn nào cũng rất tự tin khi bắt đầu xây kênh.

Làm thương hiệu cá nhân không phải là chuyện ngày một ngày hai. Nhưng làm sai ngay từ đầu thì cái giá phải trả cũng lớn lắm đấy!